L'affiche publicitaire française, un siècle d'illustration
L'histoire de l'affiche publicitaire française en 4 âges : la Belle Époque de Chéret et Mucha, l'entre-deux-guerres de Cassandre et Broders, l'après-guerre de Savignac et Villemot, et la renaissance contemporaine. Les grands affichistes, les icônes, les raisons de cet engouement durable.
L'essentiel
- 62 affiches dans la collection Affiches Art déco, les 20 de l'article dans le tableau ci-dessous.
- Dès $21.00 en A4, jusqu'à $74.00 en A0, 5 formats pour chaque affiche.
- Imprimé aux États-Unis à la demande, livraison offerte dès 59 €.
Le tableau
Les 20 affiches en un coup d'œil
Avant la télévision, avant la radio même, il y a eu l'affiche. Collée aux palissades de Paris, accrochée dans les gares, distribuée dans les cafés, elle annonçait les spectacles, vantait les apéritifs, célébrait les voyages en train de nuit.
Pendant près d'un siècle, l'affiche a tenu lieu d'art populaire et de média principal. De Chéret à Savignac, en passant par Mucha, Cassandre et Toulouse-Lautrec, elle a employé les plus grands artistes français et laissé un patrimoine graphique inestimable. Voici son histoire.
L'histoire de l'affiche publicitaire française, de Toulouse-Lautrec aux PLM
L'affiche publicitaire française est née à la fin du XIXe siècle. Toulouse-Lautrec, Mucha, Chéret ont posé les codes : silhouette féminine, typographie ornée, palette cadrée. Au XXe siècle, les compagnies ferroviaires PLM et SNCF ont fait de l'affiche un outil de promotion touristique national. 50 ans d'innovation graphique qui font aujourd'hui le terreau de l'affiche Brunelia.
Les origines : la lithographie commerciale (1860-1890)
L'affiche publicitaire moderne naît à Paris vers 1860 avec l'arrivée de la lithographie en couleurs commercialement viable. Jules Chéret est le pionnier absolu : il imprime des milliers d'affiches pour théâtres, cabarets, produits de luxe. Sa 'Chérette' (figure féminine légère) devient l'icône de la Belle Époque.
L'âge d'or Belle Époque (1890-1914)
Toulouse-Lautrec, Mucha, Steinlen, Cappiello : la Belle Époque transforme l'affiche en art majeur. La Goulue (Toulouse-Lautrec, 1891), Job (Mucha, 1896), Le Chat Noir (Steinlen, 1896) deviennent des icônes mondiales. La signature de l'affichiste devient aussi importante que celle d'un peintre.
Roger Broders et l'âge PLM (1922-1932)
Après la Première Guerre mondiale, le tourisme balnéaire et alpin se démocratise. La Compagnie des Chemins de fer Paris-Lyon-Méditerranée engage Roger Broders qui signe entre 1922 et 1932 la centaine d'affiches PLM les plus reconnaissables. Cassis, Bandol, La Ciotat, Sainte-Maxime : il invente la grammaire de l'affiche de voyage moderne.
Cassandre et l'Art déco géométrique (1925-1940)
A.M. Cassandre révolutionne l'affiche dans les années 1920-30. Étoile du Nord (1927), Normandie (1935), Wagons-Lits (1934) : il introduit la géométrie cubiste, les aplats de couleur audacieux, le minimalisme typographique. Son influence définit le graphisme commercial du XXe siècle.
Loupot, Carlu, Colin : la diversité des écoles (1930-1950)
Charles Loupot signe les affiches Saint-Raphaël et Nicolas. Jean Carlu invente l'affiche politique moderne. Paul Colin met en scène Joséphine Baker et le jazz parisien. Chaque affichiste développe son style propre, mais tous partagent la palette terracotta-or-bleu profond qui définit l'affiche française d'entre-deux-guerres.
L'après-guerre et le tournant graphique (1945-1970)
Bernard Villemot, Raymond Savignac, Hervé Morvan : l'affiche se réinvente après-guerre avec un graphisme plus simplifié, plus humoristique. Bonjour Paris (Villemot, 1956), Bally (Villemot, 1979), Aspirine (Savignac, 1956). Le passage progressif de l'illustration peinte à l'illustration vectorielle.
Le tournant photo et la fin de l'illustration commerciale (1970-2000)
À partir de 1970, la photographie remplace progressivement l'illustration peinte dans la publicité. L'affiche illustrée devient marginale, réservée aux galeries et aux collectionneurs. C'est ce vide qui crée le marché actuel de la reproduction d'affiches : Brunelia s'inscrit dans la filiation directe des grands affichistes pré-1970.
Le revival contemporain (2000-aujourd'hui)
Depuis 2000, l'affiche illustrée revient en force, portée par la décoration et l'engouement pour le rétro. Studios contemporains, illustrateurs indépendants, marques comme Brunelia ressuscitent la grammaire visuelle des années 1920-1950 avec des techniques d’impression contemporaines.
L'affiche publicitaire française est l'un des rares arts graphiques à avoir traversé un siècle sans perdre sa lisibilité. Une affiche Cassandre de 1927 fonctionne encore visuellement aujourd'hui parce qu'elle repose sur des principes intemporels : aplats de couleur, géométrie souple, typographie dessinée à la main.
Pour aller plus loin sur Roger Broders, voir notre article complet sur l'illustrateur PLM. Voir aussi notre guide des 20 affiches qui ont fait l'histoire.
Composez ce mur
3 affiches de l'article, à l'échelle réelle
Les 3 affiches : $106.00
Questions fréquentes
Vous nous demandez souvent
Qui a inventé l'affiche publicitaire moderne ?
Jules Chéret (1836-1932) avec ses « Chérettes » publicitaires en couleurs. Toulouse-Lautrec (1864-1901) prolonge les codes pour le Moulin Rouge.
Quelle est l'époque de l'âge d'or de l'affiche française ?
1920-1950. Les compagnies PLM et SNCF mandatent Cassandre, Roger Broders, Jean Dupas pour promouvoir les destinations touristiques françaises.
Quel style domine l'affiche publicitaire des années 30 ?
L'Art déco. Géométrie, dorures, silhouettes stylisées, typographies sans empattement. Inspire majoritairement la collection actuelle.
Combien coûte une affiche d'époque authentique ?
Le prix d’une affiche ancienne dépend notamment de son auteur, de son édition, de son état et de sa provenance. Consultez une galerie spécialisée ou les résultats de ventes pour une œuvre précise. Pour la décoration, distinguez une affiche ancienne authentifiée, une reproduction identifiée et une illustration contemporaine au style rétro.
Pourquoi l'affiche est revenue à la mode ?
Renaissance vintage des années 2010, recherchée par les collectionneurs et les amateurs de déco adulte. Le langage graphique précis et la patine culturelle française en font un objet de transmission familiale.
Continuer le voyage
Les collections de l'article
Lire ensuite
